연초가 되면 상사로부터 마케팅 예산을 전달받습니다. 그리고 1년 동안 주어진 예산을 잘 쓰는 데 집중해왔죠. 그런데 작년에 특별한 경험을 하면서, 예산을 바라보는 시각이 완전히 바뀌었습니다.

2025년은 나에게 커리어적으로도, 개인적으로도 의미 있는 변화를 가져온 시기였다. 이제는 지금까지의 챕터를 마무리할 때가 된 것 같다는 느낌이 든다. 다음 챕터를 더 잘 맞이할 수 있도록, 올 한 해 커리어 측면에서 배운 것들을 정리해본다.

올해 약 13개의 크고 작은 이벤트를 진행했습니다. 그 과정에서 많은 통합 캠페인이 왜 실패하는지, 그 이유를 깨닫게 되었어요. 지난 10월 말 워싱턴 DC에서 참가한 NVIDIA GTC 전시에서는 이러한 실패 요인들을 피하며 좋은 성과를 얻었습니다. 많은 통합 캠페인이 실패하는 이유, 그리고 저는 어떻게 접근했는지에 대해 공유해 볼게요.

AI가 형식을 완벽하게 흉내내면서, 이제 콘텐츠의 가치는 형식이 아닌 '경험에서 비롯된 관점'으로 증명해야 하는 시대가 되었어요. 하지만 관점을 담은 콘텐츠를 만드는 건 쉽지 않죠. 개인의 두려움부터 조직의 시스템까지 6가지 장벽과, 이를 극복하는 구체적인 실행 전략을 소개합니다.

SEO는 과연 끝난걸까요? AI 시대, 빠르게 변하고 있는 SEO에 대응하기 위한 5가지 핵심 원칙을 소개합니다. 본을 지키면서도 유연하게 진화하는 방법을 정리했어요.

클릭 없이 원하는 정보를 답변해주는 AI 검색엔진이 등장하며, 최근 핫토픽으로 떠오르고 있죠. 이제는 콘텐츠와 채널 전략 그리고 성과 지표까지, 모든 영역에서 변화를 실감할 수 있게 되었어요. 제로 클릭 시대에 '성과 측정 방식'은 어떻게 달라져야하는지에 대해 이야기해볼게요.