효율 측정이 어려워 브랜드 인지도 채널로 여겨졌던 TV 광고. 커넥티드 TV 기술의 발전으로 인지도 뿐 아니라 전환에도 효과가 있는 매체로 변신했습니다. 최근 CTV 기술을 이용한 쇼퍼블 TV 광고에 모바일을 접목하는 사례가 증가하고 있는데요. 어떤

글로벌 소매업계의 큰 화두가 되고 있는 리테일 미디어. 검색 사이트와 소셜미디어에 이어 디지털 광고 업계에 변화를 가져올 것으로 예상하는데요. 리테일 미디어의 등장 배경과 국내와 해외의 사례를 살펴봅니다.

구글은 2024년 1월 4일부터 구글 크롬 브라우저 사용자의 1%에 대해 서드파티(3rd Party) 쿠키 추적을 중단하였고, 3분기에는 모든 지원을 중단할 예정이라고 해요. 쿠키리스 대응 마케팅 전략을 알아봅니다.

요즘 브랜드들은 가상 옥외광고 열풍! 참신한 아이디어를 접목하여 잠재력과 독보적인 경쟁력을 보여주는 매체로 자리매김하는 FOOH의 국/내외 사례와 장점을 살펴봅니다.

광고도 운영의 목적에 따라 똑같은 숫자가 의미하는 바가 다르다는 사실! 마케터라면 한 번쯤은 겪어볼만한 4가지 사례를 바탕으로 광고 운영 노하우를 정리해봤습니다. 목표별로 주로 사용되는 캠페인 전략과 인사이트를 내는 방법을 함께 살펴봐요!

메타(Meta)가 유럽에서 페이스북과 인스타그램의 유료 구독 서비스 출시를 검토 중이라고 밝혔습니다. 메타를 비롯한 주요 SNS 플랫폼들의 유료화 시도는 성공할까요? 소셜 미디어가 어떻게 변화하게 될지 정리해봤습니다.

콘텐츠 마케팅과 유료 광고는 디지털 마케팅 전략에 있어 가장 중요한 두가지 요소라고 해도 과언이 아닙니다. 이 아티클에서는 콘텐츠 마케팅과 광고를 결합할 때의 장점 그리고 몇가지 적용을 위한 몇가지 팁을 살펴보려고 합니다.

쿠키 종말의 시대를 살아가는 마케터를 위한 안내서

모두들 테스트가 중요하다고 이야기합니다. 하지만 그 방법을 아는 사람은 별로 없습니다. Metadata에서 적용하고 있는 테스트 프레임워크를 통해 성장의 기회를 발견하는 테스트 마인드셋을 만들어보세요!

퍼포먼스를 높이기 위해 ‘고객 인사이트'를 활용하는 방법에 대해 함께 알아봐요!

이 아티클에서 소개하는 키워드에 기반한 트래픽 세분화는 실제로 제가 검색 광고의 전환율을 크게 개선할 수 있었던 방법이기도 합니다.